شاید پس از دیدن عنوان مقاله با خودتان بگویید مگر با وجود مزایای متعدد فضای دیجیتال مارکتینگ، هنوز هم کسی به اهمیت چاپ بروشور در بازاریابی موثر فکر می‌کند؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم که برخلاف تصور عده زیادی، هنوز هم بروشورهای تبلیغاتی قدرت و تاثیر بی‌نظیری در جذب مشتری دارند. در واقع درست است که امروزه آمار تبلیغات در بستر وب بسیار بالا رفته است؛ اما نسخه‌های چاپی حس و حال به مراتب بهتری را به مخاطب منتقل می‌کنند. جهت کسب اطلاعات بیشتر از اهمیت و مزایای چاپ بروشور در بازاریابی همراه ما باشید.
فهرست مطالب
بروشور چیست؟
در نگاه اول بروشورها تنها دفترچه‌هایی هستند که اطلاعات مهم کسب‌وکارها در آنها درج شده است؛ اما این تعریف سطحی به آن صورتی که باید حق مطلب را ادا نخواهد کرد. شاید بهتر باشد اینطور بگوییم که بروشور، یک ابزار قدرتمند بازاریابی است که اطلاعات موثر هر کسب‌وکار را به شیوه‌ای مخاطب پسند ارائه می‌کند؛ بنابراین برای آنکه یک بروشور بتواند تاثیری که باید را روی مخاطب بگذارد نیاز به پشتوانه محکمی دارد.
به عبارت بهتر، حضور فرد یا تیمی که بتواند اطلاعات مهم برند مورد نظر را با خلاقیت درآمیخته و آن را به ابزاری برای برندینگ تبدیل کند بسیار ضروری است. یک بروشور خوب و مخاطب پسند باید شامل یک سناریوی جذاب و تایپوگرافی ماهرانه باشد. توجه کنید که هدف از پیاده‌سازی چنین تکنیک‌هایی، گول زدن مخاطب نیست، بلکه معرفی و برقراری ارتباط با او به شکلی موثرتر است.
هدف از چاپ بروشور چیست؟
اگر شما هم میخواهید بروشور چاپ کنید، ابتدا باید هدفتان را مشخص کنید. به طور کلی هر بروشور با سه هدف زیر طراحی و چاپ می‌شود:
- دادن اطلاعات: اصلی‌ترین هدف چاپ بروشور، آشنایی جامعه هدف با محصولات یا خدمات شرکت مورد نظر است. در همین راستا محتوای بروشور باید به گونه‌ای تنظیم شود که اطلاعات فوق را به شکلی واضح و صادقانه به مشتری برساند.
- تبلیغات: این نسخه‌های چاپی با جای دادن اطلاعات مهم در خود، ابزاری برای تبلیغ یا برندینگ هستند. در حقیقت، درج اطلاعات ضروری و عکس محصولات مختلف در بروشور کمک می‌کند تا مشتری امکان بررسی چندباره محصول مورد نظرش را داشته باشد. از طرفی استفاده از تکنیک‌های گرافیکی و بازاریابی در چاپ بروشورها باعث می‌شود مشتری به مطالعه آنها تمایل بیشتری نشان دهد. نتیجه این رخداد‌ها جذب مخاطبین بیشتر خواهد بود.
- شناسایی: با چاپ یک بروشور تبلیغاتی استاندارد و جذاب، در ذهن مخاطب خاص و معتبرتر جلوه می‌کنید. هرچه ساختار بروشور چاپ شده خلاقانه‌تر باشد راحت‌تر در ذهن مخاطب جای می‌گیرد. به گونه‌ای که می‌توان روی آن به عنوان ابزاری برای شناسایی برند حساب کرد. سانی چاپ به عنوان یکی از مراکز چاپ در شهر تهران، میتواند در طراحی یک محصول خوب و به‌یادماندنی به شما کمک کند.
اهمیت چاپ بروشور در بازاریابی موثر
ویژگی‌هایی که تا اینجای مقاله به آنها اشاره کردیم، تنها تعدادی چند از علل اهمیت چاپ بروشور در بازاریابی موثر هستند. در ادامه به شرح مفصل‌تری از مزایای چاپ این ابزار قدرتمند تبلیغاتی خواهیم پرداخت:
- هزینه اقتصادی
اولین و مهم‌ترین ویژگی مثبت بروشورهای مختلف، تبلیغ محصولات با قیمتی به مراتب منصفانه‌تر از سایر روش‌ها است. از طرفی همان‌طور که گفتیم مخاطبین هنوز هم میل بیشتری به دیدن جلدهای رنگی و عکس‌های چاپ شده دارند. این در حالیست که دیدن تبلیغات دیجیتال تنها یک بار برای مخاطب جذابیت دارد ولو اینکه مخاطب مجبور است برای دیدن این تبلیغات اجباری پول هم بپردازد.
- تنوع بالا
امکان پیاده سازی طرح‌ها و قالب‌های مختلف در چاپ بروشورها فراهم است؛ بنابراین با کمی خلاقیت می‌توانید المان‌های تبلیغاتی زیبایی را برای جذب مخاطب تدارک ببینید.
- درج اطلاعات متعدد در قالب فشرده
قابل حمل بودن بانکی از اطلاعات در حجمی بسیار اندک، از جمله دلایل اهمیت چاپ بروشور در بازاریابی موثر است. فراموش نکنید که مخاطب قرار نیست سیر تا پیاز اطلاعات کسب‌وکار شما را از طریق بروشور متوجه شود. بلکه باید با دادن اطلاعات مفید و موثر، مشتری را مشتاق آشنایی بیشتر کنید.
- بازاریابی گسترده
جالب است بدانید همین که مخاطب قرار نیست تبلیغات برند شما را به اجبار و در ازای دریافت پول ببیند، به آن توجه بیشتری نشان خواهد داد. از این‌رو فرصتی فراهم می‌شود که در میان افراد بیشتری عرض اندام کنید. از طرفی بروشورها ممکن است چند دست بین افراد مختلف بچرخند و این مسئله یعنی ذخیره پول و بازدهی بیشتر.
- جلب اعتماد
مسلماً با وجود کلاهبرداری‌های متعددی که این روزها در زمینه دیجیتال مارکتینگ رخ می‌دهد، مخاطب به صورت ناخواسته جلب تبلیغاتی می‌شود که امکان دسترسی فیزیکی دارد. به عبارت بهتر او ترجیح می‌دهد که به یک برند حاضر و ناظر اعتماد کند تا یک فروشگاه آنلاین که حتی آدرسی برای مراجعه به آن ندارد. این مسئله خود دلیلی برای اهمیت چاپ بروشور در بازاریابی موثر است.
نکات مهم در سفارش چاپ بروشور
همیشه توجه به جزئیات باعث می‌شود که کار به صورت بهتری چاپ شود و در نهایت نتیجه خوبی کسب شود. برای آنکه بتوانید در کمترین زمان ممکن به هدف خود از چاپ بروشور دست یابید، ضروری است که به نکات زیر توجه کافی داشته باشید:
- تولید محتوای ارزشمند: محتوای بروشور اسکلت اصلی آن است و سایر المان‌ها را در کنار یکدیگر نگه می‌دارد؛ بنابراین ضروری است در زمان نگارش محتوا، دو اصل صداقت و مفید بودن را در اولویت قرار دهید. صداقت اعتماد می‌سازد و مفید بودن مخاطب را جذب می‌کند. به عبارت بهتر با درج اطلاعات درست، موثر و مختصر به تصمیم گیری راحت مخاطب کمک خواهید کرد.
- استفاده از عناصر بصری جذاب: تصاویر و جلوه‌های گرافیکی، موثرترین عامل بازدید از بروشورها هستند. به همین خاطر ضروری است تا از انواع تصاویر با کیفیت و عناصر گرافیکی جذاب و مرتبط در چاپ بروشور تبلیغاتی کمک بگیرید. فقط حواستان باشد که مخاطب قرار نیست آلبومی از تصاویر را ببیند؛ پس فضای بروشور را خیلی شلوغ نکنید.
- مرتبط بودن اطلاعات و تصاویر: اینکه اجزای مختلف یک بروشور تبلیغاتی با یکدیگر همخوانی داشته باشند بسیار مهم است؛ بنابراین تلاش کنید که با ایجاد نظم و ارتباط میان اطلاعات متنی و تصاویر به وقت مخاطب احترام بگذارید. این کار، مخاطبان بیشتری را به سوی برند شما خواهد کشاند.
- درج لوگو: فراموش نکنید که هدف اصلی شما از چاپ بروشور آن است که برند خود را در ذهن مخاطبین هدف جا بیندازید. با توجه به این مسئله، باید لوگو یا نشان کسب‌وکار خود را به شیوه‌ای شایسته و جذاب در قسمت مناسبی از بروشور درج کنید.
جمع بندی
برخلاف نظر عموم مردم، بروشورهای های تبلیغاتی هنوز از اهمیت و تاثیر خوبی در افزایش آمار بازاریابی دارند. این سفیرهای تبلیغاتی حامل اطلاعات معرفی مجموعه و محصولات و خدمات آن هستند؛ از این‌رو باید به شکلی ویژه طراحی شوند.
از جمله علل اهمیت چاپ بروشور در بازاریابی موثر می‌توان به اقتصادی بودن، اعتمادسازی، درج اطلاعات به صورت فشرده و غیره اشاره کرد. اگر پس از خواندن این مقاله و پی بردن به اهمیت و نقش بروشورهای تبلیغاتی در بازاریابی، قصد سفارش یکی از آنها را دارید می‌توانید روی کمک مجموعه سانی چاپ حساب کنید. برای دریافت مشاوره و کسب اطلاعات بیشتر در این باره با کارشناسان ما تماس بگیرید.
سوالات متداول شما
چرا چاپ بروشور در بازاریابی موثر است؟
بروشورها ابزارهای مؤثری برای ارائه اطلاعات مهم درباره شرکت و محصولات یا خدمات آن هستند و می‌توانند به افزایش آگاهی مشتریان کمک کنند.
آیا بروشورها در عصر دیجیتال همچنان کاربرد دارند؟
بله، بروشورها حتی در عصر دیجیتال نیز به عنوان ابزارهای بازاریابی مهم عمل می‌کنند و مکمل بازاریابی دیجیتال هستند.
چگونه طراحی بروشور میتواند بر استراتژی بازاریابی تأثیر بگذارد؟
طراحی خلاقانه و محتوای جذاب در بروشورها میتواند به تمایز برند و ایجاد مزیت رقابتی در بازار کمک کند.
